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猪八戒:88活动营销放量kpi翻四倍

关注度:时间:2016-10-10
猪八戒活动营销
项目背景:
猪八戒作为“大众创业,万众创新”的基础支撑平台,共享经济的鼻祖在成立十周年之际,猪八戒网已正式启动全国首个创业者服务电商节——“八月八免单日”
 
营销目标:
在8月8日当天免费推出10万单企业服务,助10万家企业创业. 目标希望通过百度线上投放为8月8够单日活动带来十万订单,是在平时的kpi基础上翻四倍;
 
解决方案:
产品组合主打品专+SEM+dsp精准定向投放,为活动单独设置引流预算; 活动前期预热时,提前一个月上线百度品专,88活动物料则在活动开始两周前更新,同时根据不同类目以及活动临近时间,围绕88免单主题,每周多频次更新物料,留住品牌关注用户的眼球;关键词投放在之前的基础上加扩了翻倍的相关词;活动开始两周前,加以dsp的集中投放大量曝光。
 
效果执行:
88当天猪八戒订单超额完成任务,达到15W单,平台交易额近9亿,创历史新高,完美收官。
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